SOMMER 2019
TT-Jugendstudie
So tickt Tirols Jugend • In der Freizeit • Online • Beim Medienkonsum
IN ZUSAMMENARBEIT MIT
2
EDITORIAL
Liebe Leserinnen und Leser!
W
ie ticken eigentlich die Jungen? Wir wollten’s genau wissen und haben gemeinsam mit dem renommierten Gallup Institut eine große Befragung unter Jugendlichen zwischen 14 und 19 Jahren gestartet. Über 750 junge Tirolerinnen und Tiroler haben mitgemacht, ein überwältigendes Feedback!
Impressum TT-Jugendstudie September 2019 Herausgeber und Medieninhaber: Schlüsselverlag J. S. Moser GmbH
Und nun, werte Leserinnen und Leser, dürfen wir die Ergebnisse mit Ihnen teilen. Eines gleich vorweg: Es ist eine moderne, informationshungrige und gleichzeitig werteorientierte Generation, die da heranwächst. Viel mehr als ihr Smartphone liebt sie beispielsweise echte Begegnungen mit Freunden. Und bei der Mediennutzung erkennt sie eindeutig die Qualität renommierter Medienmarken, die sie auch bevorzugt nutzt. Aber lesen Sie selbst. Eine anregende Lektüre wünscht Ihnen
Leitung Marketing: Norbert Adlassnigg Anschrift: 6020 Innsbruck, Brunecker Straße 3, Postfach 578 Fotos: Shutterstock.com Druck: Intergraphik GmbH, Innsbruck
Hermann Petz Vorstandsvorsitzender Moser Holding
THEMA
3
Inhalt Seite 6
Seite 4
Breites Angebot: Wie viele verschiedene Medien stehen Jugendlichen zu Hause zur VerfĂźgung?
Feierabend: Wie verbringt Tirols Jugend ihre Freizeit?
den FĂźr die Studie wur liche 768 Tiroler Jugend online befragt.
Seite 8
Online: Wie oft und wie lange sind die Jungen im Netz unterwegs?
Seite 10
Informiert: Liest die heimische Jugend Nachrichten?
Seite 12
Favoriten: Welche Medien nutzt Tirols Jugend am liebsten?
4
FREIZEITGESTALTUNG
Die TOP 10:
Wie verbringt Tirols Jugend ihre Freizeit?
86 %
Die Jungen starren nur auf das Smartphone oder in den Laptop? Stimmt nicht – zeigt die Studie! Freunde, Familie und Sport haben bei ihnen einen hohen Stellenwert - Chillen aber auch.
FREUNDE TREFFEN
Am liebsten verbringt Tirols Jugend ihre Zeit mit den Freunden.
49 % SPORT
Bewegung hat bei den Jungen einen relativ hohen Stellenwert.
49 % FAMILIE
46 %
49 Prozent der 14- bis 19-Jährigen verbringt ihre freie Zeit mit der Familie.
CHILLEN Einfach mal nichts tun liegt bei den Jugendlichen auf Platz vier.
16 %
SPIELEN AUF SPIELKONSOLEN
oder vor PC, Tablet oder Smartphone
41 %
STREAMEN
40 %
41 Prozent der Jungen streamen Serien und Filme auf Netflix sowie Prime Video.
MUSIK STREAMEN
32 % SOZIALE NETZWERKE
32 % auf WhatsApp, Messenger, Snapchat oder via SMS
29 % CHATTEN
VIDEOS SCHAUEN YOUTUBE
FREIZEITGESTALTUNG
Burschen und Mädchen Die Studie zeigt auch, dass Burschen und Mädchen bei ihrer Freizeitgestaltung zum Teil unterschiedliche Prioritäten haben. Während die Burschen in ihrer Freizeit lieber Videos auf YouTube schauen oder auf Spielkonsolen spielen und Sport treiben, verbringen die Mädchen lieber Zeit mit ihrer Familie, entspannen oder streamen Filme, Serien und Musik.
Die TOP 10 Freizeitaktivitäten – nach Geschlechtern getrennt BURSCHEN VS. MÄDCHEN Mit FREUNDEN / LEUTEN treffen
84 %
88 %
SPORT treiben
56 %
42 %
VIDEOS ANSCHAUEN auf YouTube
46 %
18 %
AUSRUHEN, ENTSPANNEN
43 %
50 %
Mit der FAMILIE Zeit verbringen
43 %
57 %
STREAMEN (Serien, Filme) auf Netflix, Prime Video etc.
37 %
46 %
MUSIK STREAMEN (Spotify, Amazon Music, YouTube etc.)
36 %
44 %
CHATTEN über WhatsApp, Messenger, Snapchat, SMS
31 %
26 %
SOZIALE NETZWERKE besuchen
30 %
35 %
27 %
4 %
SPIELEN AUF SPIELKONSOLEN, Computer, Tablet, Smartphone
5
6
HAUSHALT
Wie gut sind die Tiroler Haushalte in Sachen Medien ausgestattet?
Alles da(heim)!
Tiroler Jugendliche wachsen in Haushalten mit einem breiten Medienangebot auf. In praktisch allen Familien sind Smartphone, Internetzugang, Computer oder Laptop vorhanden.
100 %
SMARTPHONE INTERNETZUGANG
99 %
COMPUTER, LAPTOP
97 %
FERNSEHGERÄT
87 %
RADIOGERÄT
86 %
STREAMING-ABO (Netflix, Amazon Prime)
80 %
FERNSEHGERÄT mit Internetzugang
76 %
DVD PLAYER
73 %
SPIELKONSOLE (Playstation, Nintendo, X-Box)
70 %
TABLET
66 %
TAGESZEITUNG-ABO
62 %
Was besitzen die Jugendlichen selbst?
80 %
COMPUTER, LAPTOP
51 %
SPIELKONSOLE (z. B.: Playstation, Nintendo, X-Box)
98 % SMARTPHONE
UND SONST NOCH?
37 % Tablet 20 % MP3-Player 18 % E-Book-Reader 13 % Wearables
(Smartwatch, VR-Brille etc.)
Basis: Alle Tiroler Jugendlichen, die nicht alleine wohnen und eines der oben genannten Medien im Haushalt haben
HAUSHALT
Und dürfen die Jugendlichen die vorhandenen Medien auch benützen? Fragt man die Jugendlichen, ob der Umgang ihrer Mediennutzung überwacht wird, zeigt sich, dass Eltern sehr freizügig sind, was das Nutzungsverhalten der im Haushalt befindlichen Geräte anbelangt, und den Jugendlichen größtenteils eine uneingeschränkte Nutzung erlauben. Somit wächst die Generation Z unter Nutzung aller technischen Errungenschaften auf. Zum Beispiel: 93 % dürfen digitale Sprachassistenten (Alexa, Cortana etc.), 92 % das TageszeitungAbo, 91 % das Radio, 90 % das Internet und 88 % das Smartphone uneingeschränkt nutzen. Zu Streaming-Abo (Netflix, Amazon Prime) haben 84 %, zum Fernseher 82 % und zu Computer oder Laptop 85 % uneingeschränkten Zugang.
Das sind die TOP 5 DIGITALE SPRACHASSISTENTEN (Alexa, Cortana etc.)
93
2 5
92
5
3
91
6
3
TAGESZEITUNG-ABO
RADIOGERÄT 90
9
1
INTERNETZUGANG 88
11
1
SMARTPHONE
darf ich uneingeschränkt verwenden darf ich teilweise eingeschränkt verwenden darf ich gar nicht verwenden keine Angabe
Auf den zweiten Blick Was den Zugang zu Medien anbelangt, spielen das Alter der Jugendlichen und die Schule, die sie besuchen, eine Rolle: Je älter bzw. je höher die Ausbildung, desto uneingeschränkter dürfen Jugendliche Smartphone, Fernseher, Computer oder Laptop, Tablet bzw. Streaming-Abo nutzen. Am häufigsten wird übrigens der Zugang zur Spielkonsole kontrolliert. 47 % der Jugendlichen, die eine Mittelschule oder Unterstufe im Gymnasium besuchen, dürfen die Konsole nur eingeschränkt verwenden.
Angaben in Prozent; Basis: Alle Tiroler Jugendlichen, die nicht alleine wohnen und eines der oben genannten Medien im Haushalt haben.
7
8
INTERNET
Wie oft sind die Jungen online? Der Großteil von Tirols Jugend ist mehrmals pro Tag online und mehr als jeder Zweite verbringt bis zu drei Stunden täglich im Internet.
82 %
17 %
SIND MEHRMALS TÄGLICH ONLINE
NUR 1 %
ZUMINDEST TÄGLICH
55 %
27 %
BIS ZU 3 STUNDEN TÄGLICH
MEHRMALS PRO WOCHE
7 %
MEHR ALS 3 STUNDEN TÄGLICH
MEHR ALS 7 STUNDEN TÄGLICH
Das Smartphone als Spitzenreiter – mit welchem Gerät sind die Jungen am häufigsten online? 97
1 1 1
SMARTPHONE 34
34
15
12
3 2
COMPUTER, LAPTOP FERNSEHGERÄT MIT INTERNETZUGANG DIGITALE SPRACHASSISTENTEN (Alexa, Cortana etc.)
18
26
18
34
16
16
21
14
17
14
24
18
13
1
20
26
1
3
TABLET SPIELKONSOLE (Playstation, Nintendo, X-Box)
täglich mehrmals pro Woche einmal pro Woche einmal in 14 Tagen nie keine Angabe
11
12
11
19
44
3
Angaben in Prozent; Basis: Alle Tiroler Jugendlichen, die das Internet nutzen und dieses Endgerät im Haushalt haben
9
INTERNET
Welche Apps verwenden sie und wozu nutzen sie das Internet? mehrmals täglich täglich mehrmals pro Woche einmal pro Woche mehrmals pro Monat seltener nie keine Angabe
WhatsApp ist mit 94 % täglicher Nutzung die am häufigsten verwendete App. Erst danach folgen Instagram und Snapchat.
75
19
5
1
WHATSAPP 65
24
6
2 12
INSTAGRAM 58
24
6
227
1
SNAPCHAT Angaben in Prozent; Basis: Alle Tiroler Jugendlichen, die ein Smartphone/Tablet im Haushalt haben
Unterhaltung
29 %
schauen sich Videos und Bilder an oder hören Musik
Kommunikation
42 %
chatten über WhatsApp, Messenger und Co.
Recherche
19 %
nutzen das Internet zur Informationssuche Spiele
10 %
der Jugendlichen spielen online Spiele
Burschen und Mädchen
Bei den Burschen wird YouTube als liebstes Webangebot genannt, bei Mädchen ist eindeutig Instagram am beliebtesten. WhatsApp und Snapchat sind ähnlich beliebt, bei den Mädchen ein wenig mehr. Netflix ist bei den Mädchen deutlich populärer – und Spotify bei den Burschen.
Die 3 liebsten Angebote im Internet INSTAGRAM
62 %
55 %
YOUTUBE
48 %
10
NACHRICHTENINTERESSE
Interessieren sich die Jungen für Nachrichten? Interessieren sich die Jungen überhaupt für Nachrichten? Auch in diesem Punkt sind sie besser als ihr Ruf, hat die Jugendstudie rausgefunden.
5 %
2 %
mehrmals pro Monat
einmal pro Woche
21 %
1 %
seltener
33 %
?
MEHRMALS PRO WOCHE
2 von 3 Jugendlichen informieren sich zumindest täglich über aktuelle News & Nachrichten.
MEHRMALS TÄGLICH
mehrmals täglich täglich mehrmals pro Woche einmal pro Woche mehrmals pro Monat seltener
38 % TÄGLICH
1
Und welche Themen interessieren sie?
Die TOP 5
3
91 %
interessieren sich für lokale Nachrichten.
83 %
interessieren sich für das Wetter.
5
4
2
86 %
für Politik, Nachrichten, Ereignisse in Österreich und der Welt.
65 %
interessieren sich für Sport.
UND SONST NOCH?
63 %
interessieren sich für Wissenschaft.
Für Gesellschaft, Promis und Stars (56 %) sowie Mode & Beauty (46 %) interessieren sich die Jugendlichen weitaus weniger. Ergebnisse beziehen sich auf alle Tiroler Jugendlichen, die zumindest ein gewisses Interesse an diesen Themen zeigen.
NACHRICHTENINTERESSE
Wo informieren sich die Jugendlichen? Am häufigsten beziehen Mädchen und Burschen zwischen 14 und 19 Jahren ihre Nachrichten aus sozialen Medien, Tageszeitungen und von Internetplattformen. Hier die Ergebnisse im Detail:
SOZIALE MEDIEN (Facebook, YouTube etc.)
70 %
TAGESZEITUNGEN
68 %
INTERNETPLATTFORMEN
67 %
RADIO HÖREN
52 %
FERNSEHEN
50 %
ELTERN
48 %
APPS – SMARTPHONE
44 %
FREUNDE
40 %
SCHULE
40 %
MAGAZINE, ZEITSCHRIFTEN
7 %
SONSTIGES
3 %
Und wem glauben sie? Obwohl Tirols Jugend sich zum Großteil in sozialen Medien informiert, halten sie diese gleichzeitig für nur wenig glaubwürdig. In der Vertrauensfrage sind Tageszeitungen, Radio und die Eltern die eindeutigen Gewinner. TAGESZEITUNGEN
98 %
RADIO
94 %
ELTERN
87 %
FERNSEHEN
84 %
MAGAZINE, ZEITSCHRIFTEN
69 %
SCHULE
52 %
APPS – SMARTPHONE
50 %
FREUNDE
25 %
INTERNETPLATTFORMEN
10 % –24 %
SOZIALE MEDIEN (Facebook, YouTube etc.) Zusammenfassung der Antwortitems: sehr glaubwürdig, glaubwürdig und weniger glaubwürdig.
Basis: Alle Tiroler Jugendlichen, die eine der oben genannten Nachrichtenquellen nutzen
11
12
MEDIENNUTZUNG
Auf den zweiten Blick
Welche Informationskanäle nutzt Tirols Jugend?
Wie aus der Befragung hervorgeht, nutzen Jugendliche jene Informationskanäle, die im Haushalt verfügbar sind. Tageszeitungen, Radio, Streamingdienste, Fernsehen und Nachrichtenplattformen sind in der Zielgruppe entsprechend verbreitet.
Die Studie hat außerdem ermittelt, welche Infor mationskanäle die Tiroler Jugendlichen nutzen, um sich über das Geschehen in der Welt zu informieren. Die Tageszeitungen schneiden hier gut ab, Magazine lesen sie hingegen nur selten. Hier die Ergebnisse im Detail:
85
15
TAGESZEITUNGEN 84
16
RADIO 82
18
STREAMINGDIENSTE 80
20
FERNSEHEN 76
24
NACHRICHTENPLATTFORMEN 41
Ja Nein
59
MAGAZINE, ZEITSCHRIFTEN Angaben in Prozent
Welche Tageszeitungen werden gelesen? 37
31
16
8
1
7
TIROLER TAGESZEITUNG 9
12
10
36
22
8
3
TT KOMPAKT 8
10
11
35
24
12
KRONENZEITUNG 7
5
13
6
47
19
3
DER STANDARD 4 4 5
7
59
19
2
DIE PRESSE 3
4
7
20
64
2
KURIER Angaben in Prozent; Basis: Alle Tiroler Jugendlichen, die angegeben haben, dass sie Tageszeitung lesen
Spitzenposition für die TT 37 % jener Tiroler Jugendlichen, die Tageszeitung lesen, greifen nach eigenen Angaben täglich zur TT, 84 % zumindest einmal pro Woche. etaillierte Infor D mationen zur zu Grunde liegenden Studie finden Sie auf Seite 14.
täglich mehrmals pro Woche einmal pro Woche mehrmals pro Monat seltener nie keine Angabe
MEDIENNUTZUNG
Die Top 5 beim Fernsehen
1
3 ORF 2
14 % schauen täglich, 30 % mehrmals pro Woche, 11 % einmal pro Woche, 15 % mehrmals pro Monat, 21 % noch seltener und 8 % nie.
4 etaillierte Infor D mationen zur zu Grunde liegenden Studie finden Sie auf Seite 14.
13
ORF 1 22 % schalten täglich ein, 35 % mehrmals pro Woche, 15 % einmal pro Woche, 11 % mehrmals pro Monat, 12 % noch seltener und 4 % nie (1 % konnten keine Angabe machen).
PRO 7
2
15 % schauen täglich, 29 % mehrmals pro Woche, 20 % einmal pro Woche, 17 % mehrmals pro Monat, 12 % noch seltener und 7 % nie.
5 Servus TV
RTL
5 % schalten täglich ein, 11 % mehrmals pro Woche, 12 % einmal pro Woche, 17 % mehrmals pro Monat, 26 % noch seltener und 26 % nie.
9 % schauen täglich, 19 % mehrmals pro Woche, 16 % einmal pro Woche, 15 % mehrmals pro Monat, 26 % noch seltener und 14 % nie.
Angaben in Prozent; Basis: Alle Tiroler Jugendlichen, die angegeben haben, dass sie fernsehen
Wie oft wird gestreamt – und wo? 62
25
7
4
2
YOUTUBE 34
31
6
7
4
16
2
NETFLIX 9
25
1121 4
89
11
10
8
36
1
AMAZON PRIME VIDEO 2
MAXDOME Angaben in Prozent; Basis: Alle Tiroler Jugendlichen, die angegeben haben, dass sie Streamingdienste nutzen
Am liebsten werden Videos, Musik etc. auf YouTube gestreamt.
etaillierte Infor D mationen zur zu Grunde liegenden Studie finden Sie auf Seite 14.
täglich mehrmals pro Woche einmal pro Woche mehrmals pro Monat seltener nie keine Angabe
14
MEDIENNUTZUNG
Die Top 5 Radiosender 36
41
8
4 4
7
täglich mehrmals pro Woche einmal pro Woche mehrmals pro Monat seltener nie keine Angabe
Ö3 10
29
28
11
11
10
1
KRONEHIT 16
24
15
10
9
23
3
LIFE RADIO TIROL 8
44
19
9
8
10
2
RADIO TIROL 4 6
4 6
60
16
4
U1 Angaben in Prozent; Basis: Alle Tiroler Jugendlichen, die angegeben haben, dass sie Radio hören
National und regional Ö3 ist die Nummer 1 unter Tirols Jugendlichen. Bei den regionalen Sendern mischt Life Radio vorne mit – knapp jeder zweite Jugendliche hört mindestens einmal pro Woche Life Radio Tirol.
etaillierte Infor D mationen zur zu Grunde liegenden Studie finden Sie auf Seite 14.
Auf welchen Nachrichtenportalen informieren sie sich? 28
36
13
12
5
4 2
täglich mehrmals pro Woche einmal pro Woche mehrmals pro Monat seltener nie keine Angabe
TT.COM 15
21
11
23
18
12
ORF.AT 12
7
12
39
15
13
2
DERSTANDARD.AT 6
7
9
13
48
13
4
DIEPRESSE.COM 5
5
5
8
20
54
3
OE24.AT Angaben in Prozent; Basis: Alle Tiroler Jugendlichen, die angegeben haben, dass sie Nachrichtenplattformen lesen
Online ist beliebt
Top-Platzierung für tt.com
3 von 4 Jugendlichen in Tirol informieren sich online über das aktuelle Nachrichtengeschehen in ihrer Region oder in der Welt.
36 % der Jugendlichen in Tirol, die Nachrichtenplattformen lesen, informieren sich nach eigenen Angaben täglich auf dieser Plattform.
Die Nachrichtenplattform tt.com hat die Nase vorn bei der Tiroler Jugend.
etaillierte Infor D mationen zur zu Grunde liegenden Studie finden Sie auf Seite 14.
THEMA
Wie schaut es bei den Magazinen aus?
Tirols Jugend und die Tiroler Tageszeitung
Folgende Titel werden unter den Jugendlichen Magazinlesern am meisten genutzt: 15 % lesen mindestens einmal pro Monat das Tiroler Frauenmagazin „Tirolerin“, 14 % das Jugendmagazin „Bravo“, 14 % das Lifestylemagazin „Weekend“, 9 % jeweils „Bravo Girl“, „Popcorn“ und „6020“.
Die TT ist beliebt bei Tirols Jugend: 43 Prozent informieren sich nach eigenen Angaben täglich in einem der drei TT-Produkte.
Die tägliche Nutzung der TT-Produkte im Detail TT/TT KOMPAKT/TT.COM KOMBI
43 %
TIROLER TAGESZEITUNG*
37 % 9 %
TT KOMPAKT*
36 %
TT.COM*
etaillierte Infor D mationen zur zu Grunde liegenden Studie finden Sie hier unten.
Angaben in Prozent; * Basis: Alle Tiroler Jugendlichen, die angegeben haben, dass sie Tageszeitungen bzw. Nachtrichtenplattformen lesen.
Die Studie Das Ziel: Ziel war es, das Mediennutzungsverhalten der Tiroler Jugendlichen zu untersuchen und einen Einblick zu gewinnen, welche Informationskanäle in dieser Zielgruppe von Relevanz sind. Zusätzlich war auch die Freizeitgestaltung dieser Altersgruppe von Interesse, um den Stellenwert des Medienkonsums im Gesamtkontext zu sehen. Die Methode: Als Methode wurde eine Onlinebefragung gewählt. Die Zielgruppe: Zielgruppe waren Jugendliche zwischen 14 und 19 Jahren. Befragt wurden 768 Tiroler Jugendliche zwischen 28. Mai und 2. Juni 2019. Die Studie ist repräsentativ für die Tiroler Jugendlichen zwischen 14 und 19 Jahren. Alle prozentuellen Angaben in den Grafiken unterliegen einer statistischen Schwankungsbreite und liegen mit 95 % Wahrscheinlichkeit in der angegebenen Schwankungsbreite, können aber mit 5 % Wahrscheinlichkeit auch außerhalb lieben. Vergleiche zwischen konkret genannten Medien sind eine auszugsweise Darstellung der Medienlandschaft. Die Ergebnisse beziehen sich nur auf die jeweils angeführten Medien. Die Studie wurde im Auftrag der Tiroler Tageszeitung durch das Gallup Institut durchgeführt.
Bei Fragen zur Studie wenden Sie sich an: Mag. Simone Wechner Tel. 0512 53 54 3565 oder simone.wechner@tt.com
15
JETZT IST MEINE ZEIT.
www.tt.com